Con un aumento del 5,4% en noviembre, el pequeño comercio consolida cuatro meses consecutivos de crecimiento, impulsado por la recuperación económica, el turismo y las promociones tipo Black Friday, como muestran los últimos datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE).
El pasado mes, las ventas del comercio minorista en España registraron un incremento interanual del 5,4%, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). Este crecimiento representa el mayor avance desde abril de 2022, y consolida una tendencia que se extiende ya durante cuatro meses consecutivos. Se trata de un dato positivo, que cobra relevancia no solamente por su magnitud, sino por lo que indica respecto a la recuperación del consumo interno tras los altibajos económicos de los últimos tiempos.
El aumento fue generalizado en todo el país, aunque con diferencias entre comunidades autónomas. Canarias lideró el crecimiento con un notable 7,6%, reflejando el impacto del turismo en la recuperación económica. Andalucía y el País Vasco también experimentaron avances significativos, con incrementos del 7,1% y el 6,9%, respectivamente. Por otro lado, comunidades como Extremadura registraron incrementos algo más moderados, con un 3,4%.
Estas variaciones regionales suelen estar vinculadas a factores como la estructura económica, la densidad comercial y el peso del turismo en la actividad económica. Además, la recuperación del comercio minorista en áreas metropolitanas ha sido más rápida que en zonas rurales, debido al mayor dinamismo económico de las ciudades.
Aunque los consumidores han vuelto a las tiendas físicas, el canal digital sigue siendo clave
El auge de eventos promocionales como el Black Friday y el Ciberlunes ha sido un motor importante para el sector. Estas campañas, además de incentivar el consumo en los días específicos, extienden su efecto a las semanas previas y posteriores. En noviembre, muchos comercios comenzaron a adelantar sus ofertas, aprovechando la creciente predisposición de los consumidores a planificar sus compras navideñas con antelación.
Las grandes plataformas han capitalizado especialmente este fenómeno, ofreciendo descuentos agresivos y reforzando sus estrategias de marketing digital. Según la Asociación Española de Comercio Electrónico, el Black Friday de 2024 podría cerrar con un aumento del 12% en las ventas respecto al año anterior.
El comercio electrónico, que venía experimentando una desaceleración tras el boom de la pandemia, recuperó terreno en noviembre. Según los datos del INE, las ventas online crecieron un 2,1% en este periodo, rompiendo una racha de nueve meses consecutivos de descensos. Este repunte pone de manifiesto que, aunque los consumidores han vuelto a las tiendas físicas, el canal digital sigue siendo un componente clave en la estrategia del comercio minorista.
No obstante, la competencia en el comercio electrónico se ha intensificado, y muchos pequeños y medianos negocios se están enfrentando a no pocos retos para mantener su cuota de mercado frente a gigantes como Amazon. La inversión en logística y experiencia de usuario se ha vuelto imprescindible para competir en este entorno.
Se trata de datos positivos para los pequeños comercios que dirigen los autónomos
El empleo en el comercio minorista también mostró signos de recuperación, con un incremento del 1,8% en noviembre respecto al mismo mes del año anterior. Este dato es especialmente alentador en un sector que representa un porcentaje significativo del empleo total en España. El aumento de la contratación temporal para cubrir la demanda estacional ha sido un factor clave, pero también se observa una tendencia hacia la creación de empleos más estables en ciertas regiones.
Además, el crecimiento del empleo refuerza el círculo virtuoso del consumo, ya que las familias con mayor estabilidad económica tienden a gastar más, beneficiando al conjunto del sector.
El crecimiento del comercio minorista no puede entenderse sin considerar el contexto económico general. Una inflación más contenida en los últimos meses ha contribuido a mejorar la confianza del consumidor. Según el índice de confianza del consumidor del CIS, en octubre este indicador alcanzó su nivel más alto desde principios de 2023, impulsado por una percepción más optimista sobre la situación económica y la capacidad de ahorro.
Además, el turismo ha desempeñado un papel crucial en regiones como Canarias, Baleares y Andalucía, que se beneficiaron de un verano prolongado y una temporada alta de visitantes foráneos. Los datos de ocupación hotelera reflejan niveles cercanos a los registrados antes de la pandemia, lo que ha generado un efecto positivo en las ventas minoristas.
Las previsiones para la campaña de Navidad indican un aumento del consumo
A pesar de las cifras positivas, el comercio minorista se enfrenta a diferentes desafíos. La subida de los costes energéticos y la incertidumbre sobre la política fiscal para 2025 podrían impactar negativamente en la rentabilidad de los pequeños negocios. Además, la competencia entre el comercio local y las grandes cadenas sigue siendo un tema sensible, con asociaciones de comerciantes reclamando más apoyo para el comercio de proximidad.
Otro punto de preocupación es el endeudamiento de los hogares. Aunque el consumo ha crecido, muchos expertos señalan que parte de este aumento se ha financiado con crédito, lo que podría limitar el gasto en el futuro.
De cara a los próximos meses, las expectativas son optimistas. La temporada navideña suele ser el periodo de mayor actividad para el comercio minorista, y las proyecciones apuntan a un incremento de las ventas del 8% respecto a 2023. Según la Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución, las ventas de diciembre podrían superar los 15.000 millones de euros, marcando un récord histórico.
No obstante, será interesante observar cómo evoluciona la confianza del consumidor y si las promociones logran mantener el dinamismo del mercado. El comercio local y los pequeños negocios tendrán que redoblar esfuerzos para captar la atención de los consumidores, compitiendo no solamente en precio, sino también en servicio y personalización, como ha venido contando este diario.
Fuente: Autónomos y Emprendedores